É organizar a vontade de exercer trabalho voluntário dentro da empresa, envolvendo os que nela trabalham ou que a dirigem: colaboradores, dirigentes. Pode-se ainda incluir os familiares destas pessoas, os reformados, fornecedores, clientes, parceiros.
O objetivo é gerar ações em benefício da comunidade nas mais variadas áreas: inclusão social, educação, formação profissional, preservação do meio ambiente, cultura, lazer, desporto, saúde, defesa de direitos, proteção de animais.